傅盛的十四本书：关于成长、认知、思维模式和进化国庆期间，财记君推送过猎豹CEO傅盛写过的一篇经典好文《傅盛认知三部曲完整版：人与人最大的差别是认知》，文中关于成长、认知、思维模式和进化等概念和方，傅盛的很多观点都非常独到和透彻，为什么他能有这么高于大多数人的理解呢？今天这篇文章，我们来介绍一下他经常读的十四本书，细数一下，你看过几本？留言告诉大家吧江南·体育！

　　“其实，人与人的差异并没有我们想象中的大，与其说智商的差异，毋宁说思维的差异。我们生活在一个处处不公平的世界，我们无法改变这个世界的规则，无法改变自己的过去，但至少可以改变我们面对这个世界的心态，改变自己对于过去的看法，用一种新的思维模式，重新面对这个世界。”

　　改变思维方式，从来都需要身体力行，一个非常有效的办法就是读书。而阅读给不同人带来的启发完全不一样。

　　《超人》中有一句著名台词：“有些人读战争与和平，认为只是个探险故事；有些人阅读口香糖的成分表却能解锁整个宇宙的奥秘。”傅盛很像后者，从《商战》这类专业书籍到《三体》的科幻故事中，他都能得到关于企业经营、战略的启示。

　　那么，傅盛平时看过哪些书？又分享过哪些书？这些书如何塑造了他的认知？今天我们先分享他经常读的14本。

　　有一本书叫《原则》，书中有一句话让我印象非常深刻：封闭的人从来只做论述，而开放的人在不断地提问，对很多东西都保持好奇。

　　我读过一本书叫《人类简史》，当时特别激动，于是飞到以色列，拜见了这位作者，请他到北京做过一次交流。为此，我写过一篇文章《认知是人类前进的唯一武器》，包括智人的崛起，就在于认知。不是因为智人脑容量比别的动物大，核心是他们能让很多人相信一个虚拟的事情或概念。

　　我认为，《人类简史》就是一部人类认知的演化史。无论是最早的八卦能力，开启第一波认知，再到农业以后，进一步产生了金钱、帝国、宗教的能力，再到科学，本质都是一种认知。

　　有一个词叫VUCA时代，四个字母分别指易变性、不确定性、复杂性和模糊性。这个概念来自一本书叫《赋能》。作者是美军特种兵，他记录了美军打伊拉克时很快取胜，但打基地组织时却很难打。

　　这个时代已经开始变成了：从复杂到超级复杂。我现在想，以前做互联网非常开心的一点，就是只要做好一个点，用户滚滚就来了。做一个界面的改进，改进一下，就增加30%的用户，再改进一下，又增加30%。也不需要推广，用户都会来。等到这几年，所有的公司都在跨界。

　　今天来看，中国讲方，讲互联网，讲这些理论传播，包括《从0到1》这一本书比硅谷热的多，这可能是一个好现象，用更多的新知识把我们武装起来，在这么大的人口红利时代，这么多人一起参与，总的来说，非常健康。

　　有一本书叫《商战》，猎豹是全员必读。十年前，我读过好几遍，每次读完都有新的感受。这本书说了一个点——制造产品的关键点不在于满足需求，而是和对手实现差异化的竞争。

　　书中举了一个例子。什么叫需求？是用户需求一辆汽车，你按照用户的需求去造一辆汽车？如果这样，你离倒闭就不远了。因为汽车的需求已经被那些汽车厂商满足了。如果说你需要一辆跑车，你去造一辆跑车，你能干得过保时捷吗？

　　所有商业的本质在于争取用户脑海里的认知。当这个认知被你的对手占领的时候，你要抢过来是非常困难的。

　　竞争对手是创新当中非常重要的一个环节。不管你做的事情有多好，如果竞争对手已经在做，或者做得差不多，本质上就很难线年混沌分享《傅盛：后互联网时代的商业机会和创新出路》

　　我读了《紫牛》这本书，大概读了有13年了，这本书上有段比喻让我印象深刻。他说，如果你去北欧，看到许多巨大的奶牛你会觉得很新奇，但当车在山上穿行几个小时的之后，看到漫天遍野都是巨大的奶牛，你就昏昏欲睡了。但是，想象一个场景，如果在那漫山遍野的牛群当中出现了一头紫色的牛，那个印象肯定会让你一下子惊醒并且牢记一辈子。这就叫做独特性的重要。

　　最近，我在听赫拉利的新书《未来简史》。他讲到，未来一切都是数据处理。如果你把每个人都想象成一个数据处理器，人和人之间的交流就是信息交流。那么，整个人类社会就是一个数据处理系统，整个人类历史就是给这个系统增加效力的历史。

　　到那时，新的宗教就会出现，称之为数据宗教，也叫数据主义。它的核心价值观就是主张信息要流动。哪怕是信息生产者，也不能控制和拥有这个信息。

　　《三体》几乎帮我建立了一个更高维度的世界观和科学观。因为你突然意识到，这个世界不是线性发展，而是一个接一个，一格一格，不停向上跳高。火发明的时候，世界跳了一格；原子能发明的时候，世界又跳了一格。

　　在高纬度的三体人眼里，钻木取火和航天发动机没有本质区别，都在同一个维度。就像他们对人类说的那句：你们都是虫子。

　　所以，这一年我深切的体会：要花时间，把一个事情想清楚，站在一个更高的纬度看问题。我总结为——

　　真正好的公司都是生态化的。 如果你只会打铁，工业化一出现，你就被淘汰了；如果你只会射箭，火器一出现，肯定被灭；如果你只会骑马，坦克一出现，只能投降。

　　到了今年，尤其第一季度发财报，股价跌了20%。开完董事会后，我一个人留在澳门。我在想，这个事情为什么会发生在我身上？为什么有一天会遇到这样的状况？那天晚上我很郁闷。

　　几天里，我都在不断思考这个问题——这件事为什么发生在一个如此年轻朝气、并且努力奋斗的公司身上？

　　后来，我终于读了一本书叫《活出生命的意义》。作者当年进过奥斯维辛集中营，他所有的亲人都去世了。集中营里的所有犯人，随时都面临可能死去的状况。这个时候，他得到一个非常大的启发就是——人生真正的本质不是希望，而是意义。

　　我一直认为，有些书属于开天眼的书。比如《商战》、《从0到1》、《软件创新之路：冲破高技术营造的牢笼》。

　　——2017年撰文《傅盛读复杂有感：所有现实复杂事物，是否有底层统一规律？》

　　最近我读了一本好书叫《最重要的事只有一件》，准备不断见人就送。这本书最好的一点，就是他用简单的图表，把一些问题讲清楚。跟我的理念差不多。他有很多总结，非常不错。

　　去年年底，我独自一人，从北京开车到广州，一路三千多公里，都在思考一个问题：人和人的差别究竟在哪？人和人之间为什么会有差别？我想到了一个词：拆掉思维的栅栏。

　　后来，我在机场看到了《拆掉思维的墙》这本书，心有戚戚。我一般不看成的书，事实上我也不认为这是一本成的书。作者的思考给了我很多启发。

　　有一本著名的书，叫《世界是平的》。今天看来，这个世界不仅仅是平的，已经平到无以复加，使得整个传播渠道变得非常平。过去需要广告，需要渠道，需要苏宁几千家、上万家店面才能把产品推广给用户，但今天也许只是一个微博，也许是一个朋友圈，也许就是一个90后少女出来卖一个情趣用品，会迅速的被所有人知道，不借助任何传统渠道的力量。

　　最近我在读一本书，叫《爱因斯坦传》。虽然那是个物理学的盛世时代，但爱因斯坦为什么能在那么多人情况下脱颖而出呢？

　　其中一个描述让我印象深刻。爱因斯坦很年轻就在想象一个场景。跟着一束光旅行会看到什么？由这个场景不断在大脑里思考。逆向化思考。把物理学上极其开放的探索，变成非常收敛的、具体化的形象，思考出了相对论。