瑜伽运动及行业概述pdf瑜伽运动及行业概述 3 瑜伽运动概述 上世纪八十年代我国引入瑜伽运动，旨在提升民众健康 瑜伽起源于古印度，发源自印度北部的喜马拉雅山麓地带，是古印度六大哲学派别中的一系。瑜伽在近代由印度传至欧美 后，欧美国家将瑜伽与科学结合，论证了其健身的有效性，弱化了宗教的部分，使其成为一种健身运动。二十世纪八十年 代中期，我国将瑜伽作为一种运动形式引入，旨在提升民众的健康。与其他体育运动（如：慢跑、篮球、健身等）不同， 瑜伽更注重身体机能与心理状态的调节与统一。中国现代都市快节奏、高强度的工作生活给居民带来身体及心理上的疲劳， 而习练瑜伽则被认为是一种能起到缓解作用的方式方法。 瑜伽运动起源与发展 瑜伽运动功能示意 基础瑜伽 起源于古印度 全面调整 古印度六大哲学派别中的一系，具有 宗教色彩 增强体质 调理身心 传至欧美 缓解压力 1900s 平心静气 验证瑜伽的科学性，使其正式成为一 种健身运动 减肥排毒 引入中国 美容养颜 锻炼骨骼 调整心态 1980s 将瑜伽作为一种运动形式引入，后逐 渐演变为具有中国特色的“健身瑜伽” 瑜伽运动的主流类型 流派众多，随着习练需求的不断变化，衍生出不同分支 瑜伽主要分为两大类别：古典瑜伽与现代瑜伽。古典瑜伽是所有瑜伽之源，包括哈他瑜伽、冥想瑜伽、智瑜伽、业瑜伽、 王瑜伽以及昆达里尼瑜伽等古印度六大传统瑜伽流派。现代瑜伽（瑜伽运动）则是为了顺应现代生活方式和节奏，在印度 古典瑜伽的基础上加以改良或简化而形成的新型瑜伽，包含流瑜伽、热瑜伽、阴瑜伽、孕产瑜伽、高温瑜伽、空中瑜伽、 康复理疗瑜伽、艾扬格瑜伽、阿斯汤加瑜伽等等。现代瑜伽的大部分流派都是由哈他瑜伽演变而来，哈他瑜伽是现代瑜伽 体式练习派别的基础，也是大部分瑜伽馆教授的入门级瑜伽；艾扬格瑜伽与阿斯汤加瑜伽则是从哈他瑜伽中衍生而出的两 大最重要的流派，习练者一般需要具备较好的瑜伽基础。 瑜伽运动的主要类型 高阶 高阶瑜伽 阿斯汤加瑜伽 艾扬格瑜伽 快速有效地增加身体的力量和柔韧性，在 锻炼身体的同时，达到收心，减压，改善 协调身体平衡，具备疾病治疗效果 休息能力等冥想之功效 进阶瑜伽 特色瑜伽 功能瑜伽 空中瑜伽 热瑜伽 阴瑜伽 流瑜伽 孕产瑜伽 理疗瑜伽 塑形瑜伽 具有高效的 改善脊椎柔 调节神经系 缓解孕期产 有效增强体力 放松、疗愈、 软度，排汗、 统、增强耐 减肥排毒 生的紧张情 肩颈舒缓 和塑形，促进 瘦身效果 减脂 力 绪 血液循环 初阶 哈他瑜伽 基础瑜伽：哈他瑜伽 来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料自主研究及绘制。 研究范围：中国瑜伽行业 聚焦向中国用户提供的瑜伽相关课程与服务，以及以瑜伽为 核心业务的专业瑜伽场馆与平台 从概念上来说，瑜伽指“通过运用易于掌握的技巧，充分发挥潜能，改善人们精神、情感、心理和生理能力的一项健 康运动”。结合我国体育健身消费的服务需求，国家层面通过提出“健身瑜伽”的概念，构建了“中国式瑜伽”的推广理 念和服务体系。因此本报告中的“中国瑜伽行业”，聚焦面向中国瑜伽用户的瑜伽运动相关课程与服务，以及以瑜伽服务 为核心业务的专业瑜伽场馆与平台，而课程体系设有瑜伽课程的健身中心/健身房不作为本次研究的重点分析对象。 研究范围界定 本报告核心研究范围 面向中国瑜伽用户的瑜伽运动相关课程与服务 以瑜伽服务为核心业务的专业瑜伽场馆与平台 中国瑜伽市场 提供瑜伽课程服务的健身场馆不作为重点分析对象 中国瑜伽行业的发展历程 中国瑜伽行业起步较晚，经过几十年的探索，目前进入了初 具规模的快速发展后期，逐渐走向成熟 中国瑜伽服务的发展历程 快速发展后期 2020年以及后 快速发展期 • 2020年初新冠疫情爆发 ，瑜 2015-2019年 伽行业受到波及 ，部分资金 探索期 • 在政策的推动下 ，中印文化 实力较弱的中小型瑜伽品牌 2005-2014年 交流逐渐加深 ，瑜伽理念在 暂停业务或面临退出 ，而大 孵化期 • 独立的瑜伽品牌陆续出现在 中国得到了相对广泛的普及 型品牌则展现了更为强劲的 生存实力 ~2004年 一线城市 ，并向一线以下城 • 资本目光转向瑜伽行业 ，投 融资动作相对频繁 • 新冠疫情背景下 ，家庭健身 市缓慢渗透 ，形成连锁店 • 中国瑜伽服务从一线城市的 的需求激增 ，部分瑜伽服务 • 线下瑜伽场在全国各地均有 大型商业健身中心开始萌芽 • 培养瑜伽教练的瑜伽培训机 小规模爆发；小型瑜伽工作 向线上迁移；此外 ，随着疫 构出现 ，部分瑜伽馆品牌也 情逐渐好转 ，线下瑜伽馆还 • 最初包含在健身课程服务当 室数量增多；在线瑜伽品牌 开始提供培训服务 可顺势转化在疫情期间积累 中 ，被视为 “大操课 ”中的 出现并快速发展起来 • 行业进入一段相对漫长的商 的线上流量 一种 • 大中小型瑜伽场馆服务 ，以 业模式探索和市场反复洗牌 • 瑜伽馆课程开始由专注某一 • 课程受众群体较小 ，以中高 及线上线下瑜伽服务之间的 的阶段 ：在这一过程中 ，瑜 流派往综合类课程发展 ，并 龄女性群体为主 差异化愈发明显 伽课程体系和培训体系逐渐 主要通过外部聘用的方式来 • 教练以大师外教和国内先锋 完善 • 行业内教练培训形成了多轨 解决缺乏优质教练的困境 瑜伽人士为主 道多层级的复杂体系 ，教练 • 2014年云南民族大学开办了 • 行业商业模式有待进一步完 • 2003年沈阳体育学院成为全 层面开始出现整体规模饱和 第一所由中印合作举办的瑜 善 国首个设立瑜伽专修课程的 伽学院 与高端人才稀缺并存的问题 专业体育院校 瑜伽行业与健身行业对比 相比健身行业，瑜伽行业客单价更高、对教练资质和课程服 务水平的要求更高、用户规模更小、用户粘性更强 中国瑜伽行业与健身行业对比 维度 健身行业 瑜伽行业 健身场馆对占地面积的要求相对更高 对场馆面积大小的要求弱于健身场馆 场馆器械 除了操课教室外，健身器械需要更大空间 大型健身器械更少，以授课教室为主要占地空间 健身教练一般也会承担会员的销售工作 瑜伽教练以专职授课人员为主 教练 私教课程由教练和会员单约时间 部分场馆同时会外聘兼职瑜伽教练授课 瑜伽教练多为兼职 头部场馆对瑜伽教练的资质和水平要求更严格 瑜伽场馆多以大班团课为主营业务 健身场馆的课程一般以会员卡籍和私教课为主营业 课程类型 一般会固定教练、学员以及授课时间 务，团操课开始流行，但比例尚低 场馆端 1对1或小班型的私教课多针对高端用户 瑜伽场馆的课程大多更加丰富与进阶 健身场馆的瑜伽课多属于团操课一类 根据功能和需要进行课程细分，如理疗瑜伽、流瑜 瑜伽课程服务 一般以初阶课程为主 伽、孕产瑜伽、普拉提等等 课程专业程度偏弱 课程专业程度更强 健身场馆的消费门槛相对较低 瑜伽场馆的消费门槛相对较高 基础年消费多在1000-5000元 基础年消费多在5000-6000元 客单价（一线城市年卡价格） 中档年消费多在5000-10000元 中档年消费多在7000-10000元 高档年消费多在10000-15000元 高档年消费多在10000元-20000元 健身会员规模相对较大 瑜伽会员规模相对较小 会员体量 2020年健身会员数量约为7029万人 2020年瑜伽会员数量约为300万人 会员端 以20-40岁年轻人群为主 以25-45岁高消费能力的女性为主 用户画像 男性比例更具优势 一二线城市居多 用户粘性（会员续费率）弱于瑜伽场馆 用户粘性高，大型场馆会员续费率能达70% 行业发展驱动力-国家政策 全民健身持续加码，从政策层面激励瑜伽健身产业稳步发展 行业相关政策梳理 时间 政策文件 要点 发布机构 计划指出，实施全民健身计划是国家的重要发展战略，要 以增强人民体质、提高健康水平为根本目标，以满足人民 2016年6月 《全民健身计划（2016-2020 ）》 群众日益增长的多元化体育健身需求为出发点和落脚点， 国务院 各地要把全民健身公共服务体系建设纳入当地国民经济和 社会发展规划及基本公共服务发展规划中。 《纲要》是建国以来首次在国家层面提出的健康领域中长 期战略规划。纲要指出，健康是促进人的全面发展的必然 2016年10月 《 “健康中国2030”规划纲要》 要求，在强基层基础上，促进健康产业发展，更好地满足 国务院 群众健康需求；将 “共建共享全民健康”作为战略主题， 推动社会共建共享，实现全民健康。 针对中国居民参加体育健身活动的实际情况，在国家层面 2018年7月 《全民健身指南》 研究并建立首部体育健身活动指南 ，引导民众科学地从事 国家体育总局 体育健身活动。 行动指出，把提升健康素养作为增进全民健康的前提 ，根 据不同人群特点有针对性地加强健康教育与促进 ，让健康 2019年7月 《健康中国行动（2019-2030 ）》 健康中国行动推进委员会 知识、行为和技能成为全民普遍具备的素质和能力；参与 健康行动；推动健康服务供给侧结构性改革。 推动我国健身瑜伽事业稳步发展，加强健身瑜伽项目标准 2019年10月 《中国健身瑜伽段位制（试行）》 化建设 ，满足健身瑜伽爱好者的需要，科学评定健身瑜伽 国家体育总局社体中心 习练者技术理论水平。 行业发展驱动力-居民健身需求 中国健身人群需求分化，瑜伽习练成为一种重要的运动方式 国内不同代际人群的运动偏好和健身需求正在不断分化。艾瑞调研数据显示，近一年具备运动行为的人群中有22%的比例 参与过瑜伽/普拉提类运动，由此可见，瑜伽习练已成为一种重要的运动方式。此外，调研显示瑜伽运动受到90后人群的 偏爱，他们的运动诉求以减肥塑形为主，且追求健身运动的时尚感和社交性。 近一年具备运动行为的人群 不同代际人群相对偏好的运动类型 参与不同类型运动的比例 跑步 72% 徒步/健走 52% 骑行 37% 代际 偏好的运动类型 TGI 球类 35% 00后 球类运动 137 游泳 26% 登山 25% 90后 瑜伽 122 瑜伽/普拉提 22% 力量或肌肉锻炼 19% 80后 游泳 113 健美操/舞蹈 17% 广场舞 11% 70后 徒步/健走 127 太极 7% 搏击 5% 其他 0% 注释：TGI ，即Target Group Index ，TGI 指数等于 100 表示平均水平，高于 100 代 表该类用户对某类特征的偏好程度高于平均水平。 来源：艾瑞咨询 《2021年国动健康洞察报告》 ，N=2100。 行业发展驱动力-女性消费崛起 随着收入的提升和生活方式的升级，女性带动瑜伽习练风潮 收入水平的提升和生活方式的升级改变了女性群体的消费偏好。据智联招聘 《2021年中国女性职场现状调查报告》数据 显示，当前中国职场女性收入较男性的差距同比收窄。随着收入的提高，女性消费者越来越注重生活品质的提升，女性消 费力正在不断崛起，“她经济”时代来临。据2020年艾瑞咨询一次女性运动健身数据显示，2020年超六成女性运动健身 爱好者参与过瑜伽习练，由于女性消费者在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”与“分享”，因此极大程度推动了 瑜伽习练的风潮。 2018-2021年中国职场男女性月收入差异 2020年中国女性参与运动类型 跑步 78.6% 9848 9467 9328 8006 8173 8138 瑜伽/操课 68.0% 7245 6589 游泳 40.6% 小球运动（如羽毛球/网… 38.9% 户外骑行 37.6% 徒手健身/运动器械 29.8% 大球运动（如足/篮/球） 11% 2018 2019 2020 2021 搏击类运动 2% 男性月收入（元） 女性月收入（元） 行业发展驱动力-体育产业增长迅速 体育产业蓬勃发展带动包括瑜伽在内的健身休闲业日益完善 根据2020年中国体育产业报告数据显示，体育产业目前已经逐渐成为我国经济转型和高质量发展的重要引擎。从产业结 构层面来看，随着居民体育消费需求不断增长和产业政策利好频出，体育产业体系与产业结构得到加速完善与优化，体育 服务业呈现爆发性增长的态势，其中健身休闲业2019年增加值达到831.9亿元，涨幅达到542.9% ，增长迅速。经过多年 发展，健身休闲市场向多样化、个性化、时尚化转变，以社区、商业圈、城市综合体为主体的个性化专业化健身场所逐渐 普及，头部连锁式健身场所已初步形成品牌优势。 中国体育产业发展驱动力 产业规模 2019年中国体育产业总规模为 29483.4亿元 ，实现增加值 11248.1亿元 ，相较于 2015年 ，总规模涨幅达到 持续扩大 73.4% ，2015-2019年平均增长率为 14.8% ，体育产业增加值实现跃升 ，年均增长率 19.6% ，高于同期的GDP 增速。体育产业已经逐渐成为我国经济转型和高质量发展的重要引擎。 从产业结构层面来看，随着居民体育消费需求不断增长和产业政策利好频出，体育服务业迎来爆发性增长。相较 产业体系与产业 于2015年，2019年体育服务业总规模涨幅达到161.3% ，年均增长率为27.1% ，其中体育健身休闲活动，体育 结构加速升级 场馆服务均呈上涨态势。体育服务业增加值涨幅达到181.5% ，年均增长率为29.5% ，二者均高于体育产业总体 水平。 健身休闲业 2019年健身休闲业增加值达到831.9亿元 ，涨幅达到542.9%。2018年全国共有 19.5万个体育服务业法人单位 ， 快速发展 体育健身休闲业单位为4.5万个 江南·体育官网，占比23.1% ，排名第二。健身休闲服务体系日益完善 ，经过多年发展 ，健身休 闲市场向多样化、个性化、时尚化转变；健身休闲消费市场逐步成熟 ，以社区、商业圈、城市综合体为主体的个 性化专业化健身场所逐渐普及 ，头部连锁式健身场所已初步形成品牌优势。 行业发展驱动力-技术手段升级 新一代信息技术助力瑜伽行业服务类型的多元化 工信部统计数据显示，2020年移动互联网接入流量已达1495亿GB ，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量 迅猛增长。从技术的角度来看，新一代信息技术的投入与应用对瑜伽运动起到了促进作用：1 ）直播丰富了瑜伽的教学形 式，瑜伽的习练场景不再拘泥于场馆限制；2 ）线上平台连接了需求端与供给端，通过提供课程预约、交友分享、电商购 物等全平台服务，提升用户粘性；3 ）智能技术应用（如：智能辅具与智能可穿戴设备）则可以辅助用户对个人运动数据 以及体征情况进行及时监测，让个人运动管理更加科学有效。 2016-2020年移动互联网接入流量增长情况 技术赋能瑜伽的应用示意 线 • 瑜伽教学模式多元化，最大程度优化教练资源 • 降低进入门槛、学习成本以及场地限制 1120 线上平台 • 连接需求端与供给端 • 提供课程预约、社交、电商等一体化平台服务 711 智能服饰与辅具 246 • 进行个人运动数据记录以及体征情况监测 94 • 智能服装材质帮助用户塑形、燃脂 智能可穿戴设备 2016 2017 2018 2

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