贩卖焦虑赚走百亿！这些「小玩具」迷倒年轻人最严重的事故发生在2021年，一位年轻人在使用一款颈椎仪后晕倒，后来被诊断出心血管疾病住院17天。

　　2022年抖音电商的双11活动中，身体仪的销量比去年增长了152%，看来还是有很多人选择用仪来解决自己的健康焦虑。

　　2021年我国仪市场规模就高达了87.5亿元，且增长飞速，预计到2026年，市场规模会飙升至152.7亿元。

　　据悉，我国有1.5亿人被颈椎病困扰，其中20~40岁的青壮年群体患病率高达59.1%。腰肌劳损、椎间盘突出等疾病的发病率也在逐年上升。

　　有的品牌主打“中医+科技”，从“艾灸”到“经络”，他们热衷于把老祖宗的智慧装到小小机器里。

　　另一种则“科技感”更强，热衷于黑科技，比如轻微电流对肌肉的深层次放松，或者对筋膜的刺激，简直就是赛博养生。

　　用动画展示黑科技，或者用传统文化背书中医理念，无论消费者是“科技派”还是“传统党”，都有一段精彩故事等着你。

　　早期的仪市场，各大品牌都有自己专注的领域和部位，但是如今，仪品牌们却不约而同地往更大的领域开疆扩土。

　　以颈部仪起家的SKG，开始逐渐朝着全身的路线发展；而之前专门做眼部的倍轻松，也瞄准了打工人的脖子和腰。

　　其中倍轻松旗下SKU曾经高达160多种，覆盖了需要的各种场景，总有一款能集中消费者的“痛点”。

　　不光是打工人，仪还瞄准了青少年市场，针对6~12岁孩子的仪也成为了畅销品，商家宣传其为“眼保健操现代版”，可以缓解用眼疲劳和近视。

　　去年6月份，一条针对仪头部品牌倍轻松的负面微博冲上热搜：倍轻松成本仅需300元，但售价却高达1000元。

　　据统计，小型仪的平均毛利率在2020~2022年一直维持在50%~60%，高于一般小家电的30~40%，甚至不亚于“抢钱大户”苹果。

　　在福建省药监局发布的文章中，就明确指出了“仪不适合脊髓型颈椎病江南·体育、心脏病等慢性病人群，以及儿童、孕妇、70岁以上人群。”

　　在综艺和影视剧方面，两家对头也是丝毫不吝啬砸钱，SKG投了《浪姐3》，倍轻松就投《向往的生活》，丝毫不愿落下风。

　　以倍轻松为例，在2021年，倍轻松的营收高达4.85亿元，但投入在研发方面的资金仅有0.47亿元，不到收入的十分之一。

　　如此高的利润，研发投入却如此低，对于以“科技”为主要卖点的仪来说，确实有失“科技”含量，让人失望。

　　尽管疫情结束，但倍轻松仍然没能实现逆袭，在今年4月份发布的年财报中，倍轻松的业绩仍未回暖，净利润还在持续亏损。

　　从2022年起，SKG就在逐步提高每年的研发资金投入，从此前的2~4%提升到了如今的10%，且还在进一步提升。

　　竞品倍轻松也开始在研发方面发力，2022年上半年，倍轻松在研发方面的投入也比之前提升了38.77%。

　　对于内忧外患的仪市场来说，谁能率先卷出“颠覆行业”的新产品，谁就能在接下来的竞争力占得先机。

　　为了解决这一点，SKG从2022年起，就加大了在小红书等种草平台的投放力度，同时削减了传统的线下渠道和影视渠道投放。

　　但SKG的口碑却没有随之得到正面增长，根据315以及深圳消协的数据，从2020年到22年，SKG投诉涉及的消费金额从4.25万元，上升到了16.53万元。