Keep 领跑健康消费“多巴胺经济”成 2023 双十一关键词2023年10月31日晚8点，2023 双 11 开门红强势开启，作为运动科技领域的领军品牌，Keep再次交出亮眼答卷。京东数据显示，截止到11月1日24时，Keep 动感单车 Mini 轻松登顶 28 小时销量榜首位，这也是 Keep 动感单车 Mini 蝉联榜首的第 33 天，再次证明了这款产品在行业内的绝对霸主地位。同时，Keep 今年 3 月发售的新品划船机 A1，也在11月1日斩获划船机热销商品榜第一。

　　咨询公司艾睿铂（AlixPartners）今年调查了超过2000名来自中国不同地区的消费者在“双十一”前的行为和趋势，并发布《2023“双十一”年度调研报告》，预测作为疫情后首个“双十一”消费回归正常的年份，消费情绪和预算都非常强劲。尽管消费热情高涨，但比起前些年“买买买”的响亮口号，这一届消费者在购物上更加理性、也更看重最为直接的降价，往年凑单JN SPORTS、满减的套路今年纷纷在“真诚”二字面前败下阵来。

　　不仅如此，近年来消费者对奢侈消费的偏好逐渐走低，健康生活、取悦自己的快乐消费成为主旋律，“多巴胺经济”也成为这场消费狂欢中的关键词。消费者的这一购物倾向更直接带动了运动健身领域在今年双十一的爆发式增长。据了解，天猫 Keep 运动服旗舰店仅10月31日开门红后30分钟的销售额就超过了去年全天，这一数据背后足以窥见消费者对运动、健康关注度的增长。

　　除了运动服饰，装备、护具类产品也销量可观。淘系数据显示，10月31日开售 4 小时，Keep 俯卧撑架、握力器、跳绳、哑铃、瑜伽垫等产品销量增长迅速，交易增幅环比最高的瑜伽球增长超 2300%，新上市的软胶壶铃接近售罄，肘撑健腹轮更是飞跃至商品排名第二位，而这款产品刚刚上架不到 10天。配合训练器械的手套、护腰也获得单品 TOP 1。京东数据显示，Keep 瑜伽垫、瑜伽球、壶铃、呼啦圈、俯卧撑架、拉筋板均在开门红 28 小时快速横扫品牌排名榜，登顶榜首。

　　行业人士分析，今年“多巴胺经济”的走红和 Keep 倡导的“自律给我快乐的自由”品牌主张不谋而合。对身心健康的关注和对有序生活的追求是人们最本能的渴望，而 Keep 成立多年正是秉承着这样的长期主义，不断通过对运动本身和对用户需求的深刻解读与敏感洞察上新、迭代符合用户需求的优质产品，才能在健康消费备受关注的当下焕发强劲活力，持续引领行业快速增长。

　　据悉，开门红优惠只是 Keep 双十一在电商平台的第一波大型活动，在下一波双十一的促销中，天猫Keep旗舰店、京东Keep旗舰店仍会为消费者带来最优的价格，助力消费者的健康生活。